Una tipografía saludable

Para lanzar su campaña en redes sociales "Cómo mantenerse saludable trabajando en la compu", Summum Medicina Privada realizó un primer contenido alineado al concepto y esencia de la campaña, ser saludable y original, capaz de enganchar a socios de y potenciales socios.

Trabajar tanto tiempo frente a una computadora, entre otros efectos como sedentarismo, afecta notablemente la visión. Daña la vista. Por eso pensamos en algo que trascendiera la campaña y el medio, y se transformara en una herramienta funcional y cotidiana para el día a día: desarrollamos una tipografía saludable llamada SUMMUM, 150% más grande, con los atributos técnicos necesarios para la buena y sencilla legibilidad a través de un monitor.

Un equipo de diseñadores, bajo la supervisación de oftalmólogos y docentes de diseño y tipografía, colaboró en la construcción de todas las letras y signos para la fuente. Esta tipografía se podía bajar del sitio de Summum y de las propias redes sociales e instalar en las computadoras.

El relato radial es parte del folclore y del encanto de la experiencia del futbolero. Siendo que en el mundo del fútbol los apodos son casi una norma, nos asociamos con una de las transmisiones de fútbol más escuchadas por el público para que relatara los partidos de la Copa América nombrando a los jugadores por sus apodos. Mientras tanto la marca estuvo presente durante toda la transmisión, ahí si, en formato de publicidad, actuando como único anunciante durante ese relato.